Informe DIGITAL 2026 Perú: las claves en marketing digital para tu empresa

Descubre los datos del informe Digital 2026 Perú y cómo usarlos para planear la estrategia de marketing digital de tu pyme con miras al 2026.

El ecosistema digital en Perú cambió más en los últimos años que en toda la década anterior. El informe Digital 2026 de DataReportal, liderado por Simon Kemp y patrocinado por We Are Social y Meltwater, muestra un país hiperconectado, móvil y cada vez más video-centrista.

Para las pequeñas y medianas empresas, estos datos no son solo estadísticas: son insumos clave para decidir en qué redes invertir, qué contenido producir y cómo distribuir mejor el presupuesto de marketing digital.

En este artículo resumimos las cifras más importantes del informe para Perú y las traducimos en recomendaciones prácticas para que tu pyme planifique su estrategia digital con miras al 2026.

En qué situación nos encontramos

Un Perú cada vez más conectado con una población de 34,7 millones de personas (DataReportal – Global Digital Insights), donde el 79,4 % vive en zonas urbanas y 20,6 % en zonas rurales.

En el país se cuenta con 37,5 millones de líneas móviles activas (108 % de la población, muchas personas tienen más de una línea).

Para las empresas peruanas esto significa que el móvil es el centro de la experiencia digital: tu web, campañas y contenidos deben pensarse en “mobile first”. La alta urbanización favorece estrategias de segmentación geográfica (Lima, ciudades principales, corredores industriales, etc.).

Incluso en segmentos con menos poder adquisitivo, el acceso al celular está casi garantizado: es un canal clave para WhatsApp Business, SMS marketing y redes sociales.

Internet en Perú

El Internet en el país con miras al 2026 es que 8 de cada 10 peruanos están online. Es decir, 28,4 millones de personas usan internet en Perú. La penetración del Internet va en un 82 % de la población. El número de usuarios creció en más de 291 mil entre 2024 y 2025 (+1 %). Aún hay 6,25 millones de personas offline (18 % de la población).

Las velocidades también mejoran rápido: la velocidad móvil mediana: 34,71 Mbps (+59,7 % en un año). Velocidad fija mediana: 220,93 Mbps (+32,5 %).

Esto significa que ya no hay excusa para contenidos pesados: videos, lives y formatos interactivos son viables para gran parte del país.

El crecimiento ya no está en “conectar a todos”, sino en conectar mejor: segmentar, personalizar y automatizar. El 18 % offline obliga a pensar estrategias mixtas (digital + físico) en algunos sectores y regiones.

Social media en Perú: casi todos los que están online usan redes

En la actualidad hay 28,3 millones de usuarios de redes sociales. Eso equivale al 81,6 % de la población total.

El uso de redes creció en +4,4 millones de usuarios (+18,5 %) entre 2024 y 2025. El 99,5 % de las personas que usan internet en Perú usan al menos una red social.

Para tu empresa, esto es oro puro: básicamente, tu cliente ideal está en redes.

Plataformas clave

YouTube: 21,7 millones de usuarios alcanzables con anuncios (62,6 % de la población; 76,4 % de los usuarios de internet).
Facebook: 24,7 millones de usuarios, 71,3 % de la población y 86,9 % de los usuarios de internet.
Instagram: 11,3 millones de usuarios, 32,6 % de la población.
TikTok: 28,3 millones de usuarios adultos (18+), con un crecimiento de +22,5 % en un año.
LinkedIn: 12 millones de miembros, 34,6 % de la población; muy fuerte para B2B.

En conclusión no se trata de “estar en todas las redes sociales”, sino de estar bien en donde está tu cliente. El crecimiento de TikTok y YouTube obliga a pensar en video corto y contenido educativo/entretenido. Facebook sigue siendo relevante para masivo, sobre todo para público adulto y campañas de conversión. LinkedIn es una oportunidad enorme para empresas B2B, servicios profesionales y reclutamiento.

El boom del video: YouTube y TikTok como motores de marca

Los datos del informe muestran que:

YouTube llega a más de 6 de cada 10 peruanos y a más de 3 de cada 4 usuarios de internet.
TikTok tiene un alcance de anuncio equivalente al 99,5 % de la base de usuarios de internet, con un crecimiento de +5,2 millones de usuarios en un año.

Esto confirma una tendencia clara: el video es el formato dominante en el ecosistema digital peruano. Eso significa que la estrategia 2026 debe incluir sí o sí video marketing: Videos cortos para TikTok, Reels y Shorts. Videos explicativos, tutoriales y casos de éxito para YouTube.

El video permite: Educar sobre tu producto.Generar confianza mostrando procesos, testimonios y detrás de cámaras. Diferenciarte en mercados saturados de imágenes genéricas.Si tu marca no está produciendo video regularmente, estás dejando visibilidad y ventas en la mesa.

Oportunidades por segmento: no todas las redes sirven para lo mismo

A partir de los datos del informe, una empresa peruana puede plantear un mix inteligente:

Facebook + WhatsApp: ideal para ventas directas, atención al cliente, catálogos y comunidades.
Instagram: perfecto para productos visuales, lifestyle, moda, gastronomía, belleza y marca personal.
TikTok: descubrimiento de marca, contenidos virales, storytelling rápido y conexión con audiencias jóvenes (y no tan jóvenes).
YouTube: posicionamiento a largo plazo, tutoriales, reseñas, educación del cliente, búsqueda tipo Google.
LinkedIn: B2B, servicios profesionales, tecnología, educación, consultoría y posicionamiento de expertos.

La clave para 2026 no es “abrir perfiles”, sino definir: Objetivos (branding, leads, ventas, retención). Audiencia objetivo.Formato estrella (video corto, video largo, carruseles, lives). Presupuesto para pauta digital.

¿Cómo puede ayudarte una agencia de marketing digital como la nuestra?

Para muchas pymes y empresas medianas/grandes, el reto no es entender la importancia de lo digital, sino tener tiempo, equipo y criterio técnico para ejecutarlo.

Ahí entra nuestra agencia Comunica Empresarial que les ofrece los siguientes servicios puedes contactarnos aquí:

Diseño de estrategia de marketing digital 2026.

Gestión integral de redes sociales en Perú (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube).

Creación de videos para redes sociales y YouTube: guion, producción y edición.

Campañas de publicidad digital orientadas a resultados (leads, ventas, reservas).

Dashboards y reportes para que veas claramente qué está funcionando.

El Informe Digital 2026 Perú deja un mensaje claro: el país es digital, móvil y cada vez más video-centrista. Para las pymes, esto no es una amenaza, sino una oportunidad enorme para competir de tú a tú con marcas más grandes, si se apoyan en datos y en una estrategia bien ejecutada.